Durante el período que va de enero a noviembre de 2009 fueron al cine 31.055.611 personas frente a las 31.022.680 que asistieron durante los mismos 11 meses de 2008, un ligero incremento de 0,1%, en un contexto de crisis y retracción de las principales variables sociales y económicas, según los informes de la consultora Ultracine. En tal sentido, las cifras indican que se vendieron apenas 32.931 entradas más, una diferencia que puede parecer escueta, pero resulta auspiciosa si se tiene en cuenta que, por la emergencia de la Gripe A, se perdieron en junio, julio y agosto casi 2.470.000 espectadores.
Por otra parte, la compañía española de ventas internacionales Latido Films, que tiene a su cargo la comercialización de la película “El secreto de sus ojos”, cerró un acuerdo con Sony Pictures Classics para el estreno del film de Juan José Campanella en el mercado cinematográfico de Estados Unidos. Así, la película tendrá una poderosa distribuidora para desarrollar su campaña hacia los premios Oscar. Su éxito se afianza en España y también ha sido vendida a Gran Bretaña, Francia, Australia y Brasil, entre muchos otros países.
Al mismo tiempo, del 27 al 30 de noviembre de 2009 se desarrolló en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires el evento Ventana Sur, inspirado en modelos como los Rendez-vous de Unifrance o los Madrid Screenings, y cuyo objetivo es estimular la venta de películas latinoamericanas al mundo. Así, se concretó una iniciativa del Instituto Nacional de Cinematografía (INCAA) que contó con el apoyo del Marché Du Film del Festival de Cannes.
