Argentina es el cuarto país del mundo en la exportación de formatos de TV, sólo superado por Inglaterra, Estados Unidos y Holanda, según un informe de la BBC (British Broadcasting Corporation). El éxito, dicen los protagonistas, se explica por los bajos costos de un dólar competitivo pero también por la gran creatividad de los guionistas y creadores locales, y el surgimiento de un grupo de productores dinámicos y ambiciosos que han salido agresivamente al mercado mundial.
Desde que en 1996, Telefe Internacional vendió a un canal brasileño “Chiquititas”, uno de los éxitos de Cris Morena, el negocio de la creación y exportación de formatos televisivos ha crecido en forma exponencial. Silvana D’Angelo, CEO de Flor Latina, una de las pioneras en la distribución de formatos y enlatados, está convencida de que el negocio se expandirá aún más. El precio de venta de las ficciones locales varía según el producto y el mercado de destino. “Una ficción para prime time se vende a un promedio de US$ 3 mil por hora para los países centrales de Europa (España, Italia, Inglaterra, Alemania, Francia), pero a US$ 1.500 en mercados como el mexicano, y el precio se reduce hasta US$ 300 para países de América latina”, afirma D’Angelo.
Alejandro Parra, director de Negocios Internacionales de Telefe International, asegura que “el cierre de la década dará un éxito sin precedentes, haciendo historia en la televisión argentina”. El formato de la miniserie “Hermanos y detectives”, por ejemplo, ha sido elegido por la poderosa cadena estadounidense ABC para su adaptación y emisión en la televisión abierta de Estados Unidos, el mercado más competitivo a nivel mundial. La serie ha sido vendida a más de 30 países en su versión original y su formato ha sido adaptado en Italia, España, Rusia, Turquía y Chile, mientras que está en proceso de desarrollo en Portugal, Grecia, México y Francia.
Por otro lado, Telefe International, Endemol y Underground se unieron por “Los exitosos Pells”, lo cual incluye la distribución de la comedia. La producción de la serie cuenta con una expansión mundial a cargo de Endemol, la principal productora independiente de televisión con más de treinta oficinas de producción alrededor del mundo; Underground, productora presidida por Sebastián Ortega, ideólogo de la comedia, y Telefe International, una de las más destacadas distribuidoras latinoamericanas con presencia en más de cien países. Underground es la productora que hasta el momento ha demostrado tener mejor estrella. La historia comenzó en Ideas del Sur, la productora creada por Marcelo Tinelli, cuando hace unos ocho años Sebastián Ortega y Pablo Cullel se pusieron al frente de la gerencia artística. Juntos realizaron grandes ficciones con importantes repercusiones de crítica y audiencia como “Tumberos”, “Costumbres argentinas”, “Disputas” y “Criminal”, entre otras. Pero hicieron una que marcó un hito en la historia de la TV nacional: “Los Roldán”, una tira diaria con ratings que superaban los 45 puntos y cuyo mérito no fue sólo ése. En Colombia se la conoció como “Los Reyes”, en México como “Los Sánchez” y en Chile como “Los Fortunato”.
Michal Nashiv, CEO y Presidente de Dori Media Contenidos, cuenta que su empresa tiene “un variado catálogo, con más de 4.450 horas de televisión, y en el último año vendió un gran número de telenovelas y dramas diarios producidos en Argentina. “Champs 12” fue vendida a 19 países en cinco meses desde su lanzamiento, “Amanda O” fue vendida a 23 países en nueve meses desde su lanzamiento y “Lalola” hasta hoy se vendió a más de setenta países. Otros títulos destacados son “Rebelde Way” y “Ciega a citas”, una coproducción con Rosstoc que se lanzó en octubre de este año por Canal 7 de Argentina”. Dori Media Distribution ha logrado profundizar su penetración en los mercados existentes, como EE.UU., donde vendió el formato de “Lalola” a Sony Pictures y abrió nuevos mercados, como Asia y Africa, con la venta de “Lalola” a países como Uganda e incluso Vietnam.
