Publicidad no tradicional en la televisión inglesa
El gobierno británico excluyó de los programas de televisión ingleses la denominada “product placement” (publicidad no tradicional –PNT–) por considerar que sus alcances pueden confundirse con los contenidos editoriales de estos. Así lo informó el Ministro de Cultura Andy Bunham. Cabe resaltar que los únicos programas de la televisión británica que incluyen PNT son los producidos y realizados fuera de su territorio.
La PNT es una forma de publicidad implementada para llegar a la audiencia y evitar el “zapping”, ya que no las publicidades no se emiten en las tandas tradicionales, sino que las marcas pagan dinero para que sus productos aparezcan en forma visible dentro del programa, o incluso que sean mencionadas por actores, locutores o periodistas.
La decisión de impedir las PNT provocó una fuerte reacción de los responsables de las cadenas de televisión. En uno de los embates, Michael Grade, titular de la cadena privada ITV, calificó la decisión de “perversa”, pero no sorpresiva, y aseguró que junto con otros colegas analizan llevar el tema a la justicia. Otra muestra de oposición fue la del Comisario Europeo de Información, Sociedad y Medios de Comunicación, Vivian Reding, quien dijo no entender la lógica del gobierno británico, ya que se castiga la producción de las empresas del Reino Unido que consiguen los ingresos que les permiten sobrevivir.
Por su parte, Bunham aseguró que tiene claro que hay muchas empresas comerciales de televisión que están enfrentando tiempos difíciles y que continuará trabajando con la industria para explorar maneras de apoyarlas, pero que, igualmente, prefiere considerar todas las demás opciones antes de permitir el “product placement”. Andy Duncan, director ejecutivo de Channel 4, apoya esta postura, al igual que las organizaciones de televidentes. No obstante, el gobierno británico volverá a revisar esta decisión en el año 2011.
