La inversión publicitaria en Internet, en España, superó los 700 millones de euros al finalizar el 2008, según datos recogidos por un estudio de inversión en medios elaborado por Price Waterhouse-Coopers. Asimismo, superó el desembolso que las empresas destinan a la publicidad en soportes como la radio, las revistas o los paneles exteriores, mientras se espera que en 2009 se convierta en el tercer medio publicitario.
La misma fuente afirma que durante el 2009 el porcentaje sobre el total de contratación de publicidad en España llegará al 10% del total, sólo por detrás de televisión y periódicos. "El perfil del consumidor está cambiando mucho y se está acercando a Internet en sustitución de la televisión. Esto supone que se está segmentando al consumidor, lo que permite un crecimiento progresivo de la implantación de los productos en Internet y de su publicidad", concluye el estudio.
El aumento del poder de Internet y la segmentación del consumidor ha hecho que de 2002 a 2007 la inversión en publicidad haya aumentado en más de un 500%, hasta llegar a los 482,42 millones de facturación a finales del 2007. Fue a partir de 2006 cuando el crecimiento de Internet como soporte publicitario se expandió, al pasar de una inversión de 162,4 millones en 2005 a los 310,45 millones, más del 91% con respecto al año anterior. Estas cifras han llevado a este canal a atraer, el pasado año, el 6,04% de las inversiones publicitarias, por encima de las ediciones de dominicales de diarios (1,67%) y el cine (0,48%). Por encima de Internet, a poca distancia, se encuentra la publicidad en la vía pública (7,11%), la radio (8,49%) y las revistas (9,04%), medios a los que se prevé que supere durante el 2009.
