En todas las industrias culturales, las TIC’s trajeron consigo modificaciones diversas. Por ejemplo, redujeron costos y tiempos de producción, al tiempo que abrieron nuevas fuentes de desarrollo profesional. En el mundo de la música, grabar y editar un disco requiere hoy en día una baja inversión. En este contexto, la distribución y la promoción y comercialización pasaron a ser los principales “cuellos de botella” de la industria.

En el cine, si bien la inversión precisada para la producción de una película es la mayor dentro de las IC, la digitalización trajo consigo varios beneficios: el costo del soporte es infinitamente menos costoso que la película de 35 mm. Mientras ésta última tiene una capacidad determinada para grabar, las cámaras digitales ofrecen realizar un sinnúmero de planos. La capacidad de grabación es prácticamente ilimitada.

En las ediciones periódicas, las nuevas tecnologías abrieron un nuevo espacio para el desarrollo profesional, la pluralidad de voces y perspectivas. Y mientras en el mundo la cantidad de diarios digitales crece año a año, en nuestro país, ya hay más de 400 en todo el país. La digitalización de los contenidos, junto al desarrollo de estructuras informativas y comunicativas (satélite, fibra óptica e inalámbrica) que posibilitan el flujo vertiginoso de dichos contenidos, abre nuevos canales de distribución para las industrias culturales.

Una mayor discográfica puede enviar desde sus oficinas en Miami el disco recién editado de uno de sus músicos hacia cualquiera de sus agencias en América Latina; dos editoriales –una en Buenos Aires y otra en Madrid, por dar un ejemplo- pueden intercambiar y publicar en sus respectivos mercados los títulos del catálogo del socio. En el cine, la transformación de las salas al formato digital (e-cinema) podrá revolucionar la cadena de valor y el modelo de negocios de la industria: desde un punto determinado, las compañías podrán distribuir a través del satélite sus películas a todo el mundo, evitando los tiempos, costos logísticos y económicos que actualmente requiere la realización y distribución de las copias.

Tanto el mercado discográfico como el videográfico han experimentado notorios incrementos en los últimos años. Una de las razones, lo constituye precisamente la irrupción de las tecnologías digitales. Por un lado, la mejor definición de los formatos en DVD alentó la venta de unidades y el desarrollo del “mercado físico” o tangible interno. Por otro lado, en virtud de la comunicación on line y la escisión que se genera entre el soporte físico y su contenido (por ejemplo, entre un disco y sus canciones), se abren nuevos canales de comercialización a través de Internet.

A su vez, la comercialización a través de Internet tanto de unidades tangibles como de contenidos intangibles se incrementa a grandes pasos a nivel mundial de la mano de la expansión de aquella. La venta on line de música representa aproximadamente el 15% del mercado mundial. Las tendencias indican que en 2008 los traks vendidos de éste modo superarán los mil millones, frente a 417 millones efectuados en 2007. En la Argentina, en el mismo período, se calcula el crecimiento en un 120% (Página/12, 30/6/2008).

En el mundo de los periódicos, si bien algunas voces se adelantaron a firmar el acta de defunción de los diarios impresos debido a la emergencia de los periódicos en línea, las tendencias no permiten aún señalar tendencias claras, definitivas. Según la WAN (Asociación Mundial de Diarios, según sus siglas en inglés), la comercialización del formato tangible creció entre los años 2000 y 2005 un 10% a nivel mundial (La Nación, 25/02/2007). En nuestro país, considerando los últimos 4 años (2003- 2007), la misma creció moderadamente (un 6.0%).

Fuente: Otroscine.com, CAPIF (Cámara Argentina de Productores de la Industria Fonográfica), UAV (Unión Argentina de Videoeditores), Página/12, Asociación Mundial de Diarios